anne_d_autriche (anne_d_autriche) wrote,
anne_d_autriche
anne_d_autriche

Category:

Рекламные кампании Шанель №5

Кто не знает Шанель №5? За более чем 90 лет своего успеха, его название превратилось в магическое слово, некий пароль, открывающий двери в сокровенный женский мир и покоряющий их сердца. Даже в самых удалённых уголках Земли люди с придыханием произносят: "Шанель №5" и всем становятся понятно, что это что - то такое, такое прекрасное и восхитительное, о чём можно только мечтать, ведь обладание им может свести с ума :)

d3741i80149h150534
Jean Shrimpton photographéie par helmut Newton en 1971 © Chanel




Легендарные Шанель №5 были созданы в 1921 году, парфюмером Эрнестом Бо, с которым Коко Шанель познакомилась во время своего пребывания на Лазурном берегу. Эрнест Бо был царским парфюмером при дворе Николая II, но революция 1917 года заставила его бежать из России. 
Шанель сказала ему, что хочет искусственный парфюм, то есть созданный парфюмером также как она создаёт свои платья. Парфюм для женщин, который бы пах женщиной. 

d3741i80144h145330
Lithographie de Sem, 1921, Mademoiselle Chanel et le parfum N° 5 © ADAGP


Эрнест Бо представил Шанель две серии пробников, которые были пронумерованы от 1 до 5 и от 20 до 24. Габриэль выбрала №5. На вопрос, какое название она хочет дать духам, Коко ответила: "Я запускаю новую коллекцию 5 мая, пятого месяца года, так давайте же оставим номер, который носит пробная версия духов и пусть этот номер принесёт ему удачу".

d3741i80145h145917
Mademoiselle Chanel dans sa suite à l'hôtel Ritz à Paris en 1937 © Chanel

3ea0deb70519

marketingattitudechanelN5marilynmonroe
Marylin Monroe, 1954

Но не только насыщенный жасмином аромат "виноват" в такой популярности духов. Флакон, который использовался для хранения ценной жидкости тоже был революционен. В то время было принято проявлять максимум изобретательности для украшения флаконов для духов. 

chanel1959suzyparkerlar
Suzy Parker, 1959

chanel 5 perfume ad vintage

screen-shot-2012-05-09-at-10-54-25-am

screen-shot-2012-05-09-at-10-55-16-am

Коко же предпочитала всё строгое и лаконичное. Как в созданной ею одежде, так и в духах, всё самое ценное всегда было внутри. Поэтому было решено создать простой и лаконичный флакон в форме параллепипеда. В последствии (в 1924 году) к нему
добавилась пробка, гранёная "под изумруд" и скошенные края самого флакона.

mini_n-5-chanel-1986


d3741i80147h150302
Lauren Hutton photographiée par Richard Avedon 1968 © Richard Avedon Foundation

Когда всё было готово, Габриэль подарила по флакону новых духов каждой из своих подруг, и вскоре весть о божественном аромате облетела весь высший свет того времени. К моменту начала продажи, "Шанель №5" уже были самым желанным парфюмом всех знатных женщин Парижа. 

d3741i80148h150432
Cheryl Tegs photographiée par Jérôme Ducrot en 1969 © Jérôme Ducrot

chanel59ep
Patricia Van Ryckeghem

d3741i80150h150651
Catherine Ceneuve photographiée par Richard Avedon, 1972 © Richard Avedon Foundation

d3741i80151h150739
Catherine Deneuve photographiée par Richard Avedon en 1973 © Richard Avedon Foundation

chanel_deneauve_gallery__293x400-600x400

chanel5

Chanel_Parfums_P1550764_300x300
Carole Bouquet, 1992

298869-carole-bouquet-pour-chanel-n-5-620x0-3

Carol_Bouquet-Chanel_No_5

d3741i80152h150841
Carole Bouquet photographiée par Patrick Demarchelier, 1993 © Chanel 

d3741i80153h150930
Carole Bouquet photographiée par Patrick Demarchelier, 1996 © Chanel

d3741i80155h151014
Carole Bouquet photographiée par Dominique Issermann, 1997 © Chanel 

d3741i80156h151152
Estella Warren photographiée par Jean-Paul Goude en 1999 © Chanel

28 Jean Paul Goude pub Chanel

d3741i80159h151829
Nicole Kidman photographiée par Baz Luhrmann en 2004 © Chanel

d3741i80161h151931
Nicole Kidman photographiée par Patrick Demarchelier 2006 © Chanel

d3741i80162h152022
Nicolas Kidman photographiée par Patrik Demarchelier et Daniel Jouanneau 2007 © Chanel

marketingaatitudeaudrey-tautou-chanel_n5
2009 Audrey Tautou

marieclaire112009page00p

Ну и напоследок самые интересные, на мой взгляд, рекламные ролики Chanel №5






Ну и лично я жду выхода новой рекламной кампании с Бредом Питтом. Очень мне любопытно, что там сотворят. Хотя есть у меня подозрение, что всё будет весьма банально: он будет бегать за ускользающей от него красавицей, внюхиваясь в воздух как ищейка и наслаждаясь ароматом Chanel №5. А вы как думаете? Какой будет сценарий рекламной кампании?

obviouslyfakeadforchanel
Картинка для привлечения внимания к последнему вопросу. Не уверена, имеет ли она хоть какое - то отношение к будущей рекламе. 

Ссылки:
http://fr.wikipedia.org/wiki/N%C2%BA_5_de_Chanel
http://www.purepeople.com/media/carole-bouquet-pour-chanel-n-5_m298869
http://imagesdeparfums.forumactif.com
http://www.joyce.fr/mag/beaute/d3741/c94157.html
http://www.memory-pub.com/publicite-9412-fr-parfum_parfums_chanel_chanel_n5.html
http://blogs.babble.com/famecrawler/2012/05/09/brad-pitt-is-the-new-face-of-chanel-fragrance-no-5-smooth-marketing-idea-photos/#5

Tags: духи, история моды
Subscribe

  • Модные ширинки

    В метро наблюдается новая мода на оформление ширинок на мужских джинсах: большой красный логотип на самом интересном месте... Я вот всё думаю: зачем?…

  • Безумно красивые платья от Ralph Lauren

    Фотографии для Нью-Йорк Таймс. Ну почему у меня нет возможности такое носить?

  • Самое красивое из кутюрных коллекций 2013

    Заглянула тут одним глазком в кутюрные коллекции, которые прошли совсем недавно, а там такая красота! Если вы ещё не видели, то, добро пожаловать под…

promo anne_d_autriche march 19, 2014 10:01 36
Buy for 10 tokens
В Домике Гномика пупсу предложили попробовать одеть ролики, и... пупсу так понравилось, что теперь мы ходим на занятия маленьких роллеров и решаем, какого цвета ролики стоит купить. Если честно, мысль поставить ребёнка на ролики в 3,5 года мне самой бы не пришла. Про ролики я думала, но считала,…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 0 comments